近日，網絡報道：有電商幫助農民收購銷售廣東湛江的菠蘿水果，賣出幾十萬斤，但由于包裝簡單、運輸時間過長等原因，導致水果品質量下降，等到消費者手里時，許多時鮮水果已壞掉，導致買家差評如潮，退貨退單極多。這一事件反映出目前農產品電商火熱發展的背后，仍有諸多困局有待破解。

涉事地某果品專業合作社理事長談到該事件時說：“我們網絡銷售農產品初衷是好的，但由于種種原因農民沒有擺脫虧損，還背上罵名；商家費了力又賠了本，還要善后；消費者也沒有買到的稱心水果。一件好事，變成了各方都受損的結果，這不是大家都想看到的?！?/p>

“在政策的推動下，作為農業電商的重要分支，農產品電商也迎來發展潮頭。然而，與一般電商相比，農產品電商還像一個蹣跚學步的孩子，缺少充足的營養與成長的法則，想走的更遠其實很難?！卑秤刑飫撌既诵鞎苑逭f，在資本市場趨冷背景下，越來越多的玩家出局，僅在上海市，2015年就有十幾家涉農電商“死” 掉。

在農業部農村經濟研究中心主任宋洪遠看來，農產品電商在推進農業產業鏈、價值鏈建設、創新農產品的儲運、銷售、加工上創新前景可期。然而與普通電商相比，農業電商實在是一塊“難啃的骨頭”，由于農產品附加值很低，而物流、保鮮成本高，有的情況下甚至超過商品成本，這些都是涉農電商發展中需要面對的挑戰。

一直以來，我國小農戶的生產方式呈現盲目化、碎片化態勢，銷路往往是最大難題。在中國社科院信息化研究中心主任汪向東看來，電商對農業的改變，主要體現在一是突破了市場局限，二是突破了資源限制，為農產品營銷打開了一扇新的大門。

如今，作為風口浪尖上的農產品電商，已處于轉型升級的重要關口。商務部市場建設司司長李景龍指出，三國演義里有“過五關、斬六將”，當前要搞好農產品電子商務，也有五關要過。

“物流關、人才關、產品關、秩序關、經營關是農產品電商面臨的障礙?！崩罹褒埦唧w分析說，由于農村流通基礎設施薄弱，需求點散、量小批次多，企業在物流配送等方面的經營成本較高，導致農村流通行業的利潤率偏低，投資回報周期長，農村流通企業經營壓力普遍較大。

數據顯示，目前，我國快遞服務營業網點在鄉鎮一級的覆蓋率只有70%，同時農產品冷鏈配送體系建設較為滯后。在2014年水果蔬菜、肉制品和水產品的冷鏈流通率分別僅為15%、26%和33%，制約了生鮮農產品的網上銷售。

農村電商這片藍海，有著極為復雜的一面，但又有足夠的魅力和潛力，這也是各大農業電商對其競相追逐的原因。

“農產品電商發展之路任重道遠，大部分時候我們只看到了它的冰山一角，還沒有意識到冰山下的暗涌細流，未來發展還需進一步轉變思路?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁孫利軍指出，農產品電商要實現良性發展，不僅僅是農產品生產單個環節、幾個企業的事情，而是整個產業鏈的整體升級與重構。其中，如何創建農村的基礎設施之網、誠信之網、金融環境和創業環境之網變得尤為重要。只有這樣才能促進產業健康發展，才能讓農民和電商不再雙受傷。